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褪去白天的暑氣，夜晚的湖南，正向五湖四海的游客，展露出更為怡人的夏日風(fēng)情。各個(gè)景區(qū)自然不會(huì)放過(guò)“晝伏夜出”的游客，紛紛推出夜晚游玩的旅游產(chǎn)品，在牽絆住游客腳步的同時(shí)，也填補(bǔ)了“白天看景，晚上走人”的景區(qū)短板，抓住了夜間的流量和商機(jī)。
“當(dāng)夏，越夜越精彩”
“當(dāng)夏，越夜越精彩?！?/span>8月17日，記者還未走進(jìn)新華聯(lián)銅官窯古鎮(zhèn)大門，遠(yuǎn)遠(yuǎn)便看到這句標(biāo)語(yǔ)。今年7月1日至8月31日，新華聯(lián)銅官窯古鎮(zhèn)開(kāi)設(shè)夜場(chǎng)活動(dòng)，并開(kāi)售夜場(chǎng)門票，票價(jià)100元，為日?qǐng)銎眱r(jià)的一半，游客在16時(shí)30分后即可入園。
當(dāng)晚7時(shí)30分，上萬(wàn)名游客涌向景區(qū)內(nèi)的石渚湖邊，銅官窯水秀開(kāi)始，一排排水柱隨著音樂(lè)和燈光的變化，編織出多姿多彩的水上幻景，給觀眾帶來(lái)清涼的感受。水秀剛結(jié)束，樂(lè)隊(duì)演出、俄羅斯火舞、街頭魔術(shù)等表演輪番上演，夜市里燒烤小吃的香味飄來(lái)，游客漫步古鎮(zhèn)，邊吃邊看，好不愜意。
同樣延長(zhǎng)開(kāi)園時(shí)間的，還有位于寧鄉(xiāng)的方特東方神畫主題樂(lè)園。到了周末夜晚，園內(nèi)的民族廣場(chǎng)上亮起上千只紅燈籠，各類游玩設(shè)施彩燈亮起，煙花秀表演和民族舞秀每天吸引近萬(wàn)名游客前來(lái)觀看。
新化縣吉慶鎮(zhèn)油溪河村，今年新增硬件和軟件投入400余萬(wàn)元，在油溪河漂流景區(qū)原有漂流基礎(chǔ)上，打造特色夜漂項(xiàng)目，全長(zhǎng)8.6公里，落差達(dá)120米，全程超過(guò)2小時(shí)的刺激夜漂，暑期吸引了游客16萬(wàn)人次，創(chuàng)收1200余萬(wàn)元，同比實(shí)現(xiàn)翻番。
除了這些今年新加入“夜游隊(duì)伍”的景區(qū)外，傳統(tǒng)景區(qū)的夜間游玩熱度也在升溫。站在南華橋上遠(yuǎn)眺，鳳凰古城燈火炫目，寨子里、風(fēng)雨橋上，游客來(lái)回穿梭，幾乎擠滿了每一間酒吧和餐館。晚上8時(shí)30分，游客排起長(zhǎng)長(zhǎng)的隊(duì)伍，等待泛舟夜游沱江。據(jù)介紹，僅今年7月，鳳凰古城共接待游客195.53萬(wàn)人次，旅游收入17.19億元。店鋪商家告訴記者，晚飯后是游客來(lái)店消費(fèi)的高峰期。灰湯溫泉推出了夜泡溫泉、水上樂(lè)園、納涼等夜游產(chǎn)品，同時(shí)每周定期舉辦篝火晚會(huì)、文藝演出和互動(dòng)游戲。衡山推出2019南岳星空節(jié)，夜宿帳篷，觀星望月，成為不少家庭親子游熱門之選。
根據(jù)在線旅行社“攜程”發(fā)布的數(shù)據(jù)，今年進(jìn)入夏季以來(lái)，景區(qū)內(nèi)含有夜間游覽特色活動(dòng)的跟團(tuán)游、門票、一日游等旅游產(chǎn)品，瀏覽量增長(zhǎng)約60%，焰火晚會(huì)、燈光秀、江上輪船夜游等夜間旅游產(chǎn)品，均受到消費(fèi)者追捧。
“黃金4小時(shí)”市場(chǎng)潛力巨大
“周末推出夜場(chǎng)活動(dòng)之后，入園人數(shù)增長(zhǎng)了30%。”方特東方神畫主題樂(lè)園營(yíng)銷總監(jiān)凌訪介紹，樂(lè)園周末營(yíng)業(yè)延長(zhǎng)至9點(diǎn)，既提升了游客的游玩體驗(yàn)，又留住了游客，增加了游客在園區(qū)內(nèi)的二次消費(fèi)，園區(qū)內(nèi)的餐飲、文化產(chǎn)品等收入比平時(shí)高出30%。游客在園區(qū)夜游，還為周邊酒店帶來(lái)了經(jīng)濟(jì)效益，住宿率比平時(shí)提升了一倍。
長(zhǎng)沙新華聯(lián)銅官窯國(guó)際文化旅游開(kāi)發(fā)有限公司旅游管理分公司總經(jīng)理苑赟表示，游客多留一晚，就意味著吃、住、行、游、購(gòu)、娛等各類消費(fèi)的全面提升。據(jù)介紹，新華聯(lián)銅官窯古鎮(zhèn)開(kāi)設(shè)夜場(chǎng)之后，入園游客的人均消費(fèi)翻倍，達(dá)到160元左右，營(yíng)業(yè)收入增加了20%至30%。“酷暑白天溫度太高，影響了游客在古鎮(zhèn)的游玩體驗(yàn)；夜場(chǎng)活動(dòng)大大提升了游客滿意度?！痹汾S拿出手機(jī)，打開(kāi)“大眾點(diǎn)評(píng)”向記者展示，“之前，游客在這里的游玩體驗(yàn)不太好，景區(qū)評(píng)分最低時(shí)只有3.9分，現(xiàn)在已經(jīng)有4.3分了?！?/span>8月20日晚，今年剛高考完的明睿和姐姐一起來(lái)新華聯(lián)銅官窯古鎮(zhèn)游玩。她興奮地向記者推薦剛剛觀看的樂(lè)隊(duì)表演，“古鎮(zhèn)夜場(chǎng)活動(dòng)氛圍好，我們臨時(shí)決定多住了一晚，慢慢觀看游玩?！?/span>
中國(guó)旅游研究院今年發(fā)布的《夜間旅游市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告2019》顯示，18時(shí)至22時(shí)為夜間旅游的高峰時(shí)段，也是景區(qū)的夜間“黃金4小時(shí)”。報(bào)告稱，近年來(lái)，我國(guó)夜間旅游參與度在不斷提高，接受調(diào)查的游客，有過(guò)夜游體驗(yàn)的占比92.4%。未來(lái)夜游需求將持續(xù)旺盛，市場(chǎng)潛力巨大。
夜游產(chǎn)品有待豐富
市場(chǎng)普遍看好景區(qū)夜游前景，但《夜間旅游市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告2019》也暴露出一些問(wèn)題：參與調(diào)研的657家旅游企業(yè)，72.99%的旅游企業(yè)提供的夜游產(chǎn)品，占企業(yè)所有旅游產(chǎn)品比重不到30%；79.24%的旅游企業(yè)夜游產(chǎn)品收入，占企業(yè)所有旅游收入比重不足30%。夜游產(chǎn)品供給在數(shù)量和質(zhì)量上仍有較大提升空間。
記者了解到，我省越來(lái)越多的景區(qū)開(kāi)始拓展夜游服務(wù)，燈光秀、夜間演出、夜市等成為“標(biāo)配”。長(zhǎng)沙新華聯(lián)銅官窯國(guó)際文化旅游開(kāi)發(fā)有限公司旅游管理分公司總經(jīng)理苑赟坦言，他們的景區(qū)還需進(jìn)一步提高夜游質(zhì)量，豐富夜游產(chǎn)品，形成差異化競(jìng)爭(zhēng)。
“試水”夜游市場(chǎng)之后，新華聯(lián)銅官窯古鎮(zhèn)將原定于8月31日結(jié)束的夜場(chǎng)活動(dòng)，改為永久開(kāi)設(shè)。苑赟表示，為此，新華聯(lián)銅官窯古鎮(zhèn)將加大對(duì)夜場(chǎng)的投資力度，如，建筑亮化、增開(kāi)夜間游船、給游客提供水面放荷花燈等服務(wù)。
方特東方神畫主題樂(lè)園營(yíng)銷總監(jiān)凌訪表示，園區(qū)計(jì)劃將僅在周末開(kāi)設(shè)的夜場(chǎng)擴(kuò)展到一年365天；但開(kāi)設(shè)夜場(chǎng)，需要近900個(gè)員工，人工、電費(fèi)、焰火成本都不是小數(shù)目。
“最重要的是，還沒(méi)有形成讓人不得不來(lái)的夜游‘拳頭’產(chǎn)品?！绷柙L說(shuō)，園區(qū)目前正在緊鑼密鼓籌備夜間巡游、大型表演、燈光秀等夜游產(chǎn)品，有望明年為游客提供完整的夜游體驗(yàn)。
遠(yuǎn)景經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)、旅游專家北冰分析，我省當(dāng)前的景區(qū)夜間旅游產(chǎn)品供給，還需要更加多元化和本土化，凸顯景區(qū)的定位和氣質(zhì)，挖掘當(dāng)?shù)靥厣幕?；同時(shí)，景區(qū)應(yīng)針對(duì)其夜游主要群體，開(kāi)發(fā)滿足游客需求的產(chǎn)品，調(diào)動(dòng)游客的參與度，提升體驗(yàn)感。 （文章來(lái)自湖南日?qǐng)?bào)·新湖南）
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