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隨著社會經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高，農(nóng)業(yè)和教育已日漸成為人們關(guān)注的熱點?！?/span>親子農(nóng)業(yè)“成為農(nóng)業(yè)與親子教育相結(jié)合產(chǎn)生的一種新模式，諸如農(nóng)業(yè)嘉年華、親子采摘、農(nóng)業(yè)教育課堂模式等應(yīng)運(yùn)而生。家庭教育觀念和方式的轉(zhuǎn)變、一系列旅游及休閑農(nóng)業(yè)政策的出臺、2.5天等帶薪休假制度的制定、全面放開二孩政策的落實，也令親子游得到了有利的政策支撐和發(fā)展的必備條件。網(wǎng)絡(luò)科技的快速發(fā)展，帶來了便利的同時也將大多數(shù)兒童的休閑樂趣被禁錮在室內(nèi)或者虛擬世界，忽略了大自然帶來的教育。而親子農(nóng)業(yè)的目的是讓孩子在親近自然、體驗農(nóng)耕的過程中開發(fā)興趣、學(xué)習(xí)知識，讓家長近距離觀察到兒童的興趣所在，給予兒童發(fā)展正確的引導(dǎo)。這對于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和兒童教育的開展是一種雙贏的結(jié)果。

一、研究基礎(chǔ)

1. 親子農(nóng)業(yè)涵義
      親子農(nóng)業(yè)屬于休閑農(nóng)業(yè)的一種，我們可以理解為將親子教育注入到休閑農(nóng)業(yè)當(dāng)中，通過利用農(nóng)業(yè)景觀資源和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)條件，結(jié)合農(nóng)業(yè)文傳統(tǒng)化和科技、文化創(chuàng)意，發(fā)展休閑、旅游和教育，并具有引導(dǎo)城市家庭體驗鄉(xiāng)村氛圍和田園生活功能的一種現(xiàn)代農(nóng)業(yè)模式。

親子農(nóng)業(yè)主要關(guān)注的人群是具有一定經(jīng)濟(jì)消費(fèi)能力的、關(guān)注子女教育的家庭，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的文化創(chuàng)意性、體驗性和啟智性。親子農(nóng)業(yè)融入更多親情和農(nóng)業(yè)元素，為家長和孩子之間創(chuàng)造特殊的、親密接觸的機(jī)會。在親子農(nóng)業(yè)旅游推廣和營銷方面，要保證游玩的安全、做到零傷害是親子游的最基本要求，在提供親子產(chǎn)品的同時，還能提供親子游安全知識，由此形成附加值，更易獲得家長認(rèn)可。親子農(nóng)業(yè)因其呈現(xiàn)出的原生態(tài)的環(huán)境、非城市化的設(shè)施、低成本的盈利模式和高消費(fèi)的人群，未來市場發(fā)展?jié)摿薮蟆?/span>

      2. 市場條件
（1）社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整
      我國農(nóng)業(yè)用地資源豐富，具有悠久的農(nóng)耕歷史文化，但是長期以來生產(chǎn)方式落后，一直以粗放型農(nóng)業(yè)模式發(fā)展，隨著農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化水平的不斷提高，“精細(xì)化農(nóng)業(yè)”發(fā)展理念的引進(jìn)，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式有了很大的轉(zhuǎn)變。但是第一產(chǎn)業(yè)在我國所占GDP比重依然不高，農(nóng)民收入水平偏低，這對擁有6億農(nóng)民人口的中國來講不容樂觀。
      自“科學(xué)發(fā)展觀”“經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)”等一系列社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展觀念的提出后，政府在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整等方面所作的舉措表現(xiàn)出構(gòu)建現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展新體系的決心，其著手點在于由單一產(chǎn)業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)向第一、第二、第三產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。而《關(guān)于深入推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革加快培育農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展新動能的的若干意見》等政策的提出，強(qiáng)調(diào)了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級的必要性，親子農(nóng)業(yè)形成一種通過對農(nóng)業(yè)資源的整合，融入文化創(chuàng)意和親子教育的產(chǎn)業(yè)模式，既可以滿足農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，也迎合了親子教育、親子游等市場的火爆性，可謂一舉兩得。
（2）親子游市場的火爆
      2016年1-9月份“親子游”關(guān)鍵詞的百度指數(shù)顯示，6、7月份是親子游關(guān)注度的最高峰?！坝H子游攻略”、“親子酒店”、“親子路線”等相關(guān)主題詞熱度也在6、7月份不斷攀升。
      攜程旅游數(shù)據(jù)顯示，從親子游出行數(shù)量看，截至今年5月中旬，親子游出行人次約為去年同期的1.5倍。隨著出行主力的80、90后逐漸組建家庭，親子游市場規(guī)模有望進(jìn)一步擴(kuò)大。親子出行比例達(dá)到30%—40%，在寒暑假期間親子出行的比例更高，為平日的1.5倍。從親子游目的地選擇來看，一線城市北、上、廣親子產(chǎn)品的市場潛力巨大。
（3）家庭結(jié)構(gòu)和新一代父母消費(fèi)觀的轉(zhuǎn)變
      隨著80后和90后家長群體的不斷擴(kuò)大，二胎政策的開放，未來的嬰童經(jīng)濟(jì)規(guī)模一定會有巨大增長。有數(shù)據(jù)表明目前中國現(xiàn)有超過7000萬0-3歲嬰幼兒人口，0-12歲嬰童人數(shù)占比達(dá)到13%-14%，人口基數(shù)占比較大。同時，“421”結(jié)構(gòu)成為中國年輕家庭中主要的家庭結(jié)構(gòu)，嬰童在家庭中受到足夠的重視，并且具有兩代人充沛的支付能力和支付意愿，嬰幼兒消費(fèi)也越來越高端化，安全健康及功能訴求都在不斷升級。
      數(shù)據(jù)顯示，去年海外親子游方面，平均花費(fèi)超過5000元的占比超過50%。雖然去年國內(nèi)親子游的平均花費(fèi)總額在5000元以下的占比超過90%，但其中2000元以下的占比從2014年60%下降至2015年的49%，而2000—5000元的總占比從35%提升至2015年的46%。攜程相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，這一現(xiàn)象從側(cè)面說明，隨著國內(nèi)游客收入和生活水平的提高，對于親子游產(chǎn)品的品質(zhì)要求也持續(xù)提高，出行花費(fèi)呈持續(xù)上升的趨勢。
（4）國內(nèi)市場空白
      中國的親子教育市場雖處于初期發(fā)展階段，但市場潛力很大，親子農(nóng)園這塊，在國外發(fā)展比較成熟，但是國內(nèi)卻很少，成功的案例寥寥無幾。隨著消費(fèi)需求的變化，親子游國內(nèi)市場十分廣闊，親子農(nóng)業(yè)應(yīng)堅持將傳統(tǒng)文化與創(chuàng)意和科技緊密結(jié)合在一起，做到文創(chuàng)與農(nóng)業(yè)的統(tǒng)一，不斷更新理念，親子農(nóng)業(yè)一定能迎來重大發(fā)展。
（5）電子科技發(fā)展的弊端
      電子科技產(chǎn)品的發(fā)展對我們的工作、學(xué)習(xí)和生活帶來了極大的便利，但是生理和心智發(fā)育都不健全的兒童對電子產(chǎn)品的頻繁接觸則會產(chǎn)生一定的消極影響。一些兒童因為沉迷與網(wǎng)絡(luò)、游戲等造成財產(chǎn)、健康危害的報道也屢見不鮮。據(jù)相關(guān)研究，電子產(chǎn)品的使用從以下幾個方面對兒童產(chǎn)生影響：
① 言語落后，交流有障礙；
② 缺乏對紙質(zhì)閱讀興趣，產(chǎn)生文字閱讀障礙；
③ 情緒不穩(wěn)定，暴力內(nèi)容使其具有攻擊性；
④ 影響親子，同伴等人際關(guān)系；
⑤ 影響孩子身體和心理健康發(fā)育；
⑥ 損害視力等。因此，越來越多的家長希望能夠帶孩子走出室內(nèi)，享受戶外，享受自然的樂趣。親子農(nóng)業(yè)正是將自然教育與親子結(jié)合在一起，融入了文化和親情元素，并伴有知識性和趣味性，在市場上一定會大受歡迎。

3. 政策支持
     2014年中國人民銀行出臺的《關(guān)于做好家庭農(nóng)場等新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體金融服務(wù)的指導(dǎo)意見》明確要求涉農(nóng)金融機(jī)構(gòu)在為發(fā)展包括休閑農(nóng)業(yè)在內(nèi)的新型農(nóng)業(yè)主體提供“一對一”全面金融服務(wù)。這意味著，發(fā)展親子農(nóng)業(yè)，金融貸款更加容易，對于想要發(fā)展項目但是缺少龐大投資的這一問題便會迎刃而解。
      2015年發(fā)布的《關(guān)于積極開發(fā)農(nóng)業(yè)多種功能大力促進(jìn)休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展的通知》中明確提出將“明確用地政策”，在實行最嚴(yán)格的耕地保護(hù)制度的前提下，對農(nóng)民就業(yè)增收帶動作用大、發(fā)展前景好的休閑農(nóng)業(yè)項目用地，各地要將其列入土地利用總體規(guī)劃和年度計劃優(yōu)先安排。這意味著親子農(nóng)業(yè)用地政策將更加靈活，對于發(fā)展親子農(nóng)業(yè)來說有了用地保障。
      2016年《關(guān)于深入推進(jìn)農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革加快培育農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展新動能的的若干意見》，文件指出要充分發(fā)揮鄉(xiāng)村各類物質(zhì)與非物質(zhì)資源富集的獨特優(yōu)勢，利用“旅游＋”、“生態(tài)＋”等模式，推進(jìn)農(nóng)業(yè)、林業(yè)與旅游、教育、文化、康養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)深度融合。并要求能夠多渠道籌集建設(shè)資金，大力改善休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游等公共服務(wù)設(shè)施條件，并在完善農(nóng)業(yè)補(bǔ)貼制度，完善金融創(chuàng)新等方面給予了重要保障。這對于發(fā)展親子農(nóng)業(yè)不論從土地還是資金等各方面提供了重要保障。

4.開發(fā)地條件
       親子農(nóng)業(yè)的開發(fā)需具備特定的條件，合適的區(qū)位條件，便利的交通條件，完善的基礎(chǔ)設(shè)施，巧妙的結(jié)合文化創(chuàng)意設(shè)計都能夠最大程度的吸引客流量。
親子農(nóng)業(yè)選址地位于一、二線城市或者旅游目的地城市，這里的人群經(jīng)濟(jì)消費(fèi)能力比較高，具有強(qiáng)烈的教育支付能力和意愿。
      自然資源環(huán)境條件較好，有鮮明的項目特色與自主產(chǎn)品開發(fā)能力，特別是在開發(fā)服務(wù)、制定產(chǎn)品時，圍繞“親子”主題，增加個性體驗。
      占地面積為50畝起步以上，通常在1000畝以內(nèi)，擁有可使用或者改造建筑的面積，具備停車場建設(shè)的條件；
      區(qū)位條件要好，周圍道路交通條件便利，這是決定客流量多少的一個重要因素，離近城市或者大居住區(qū)，距離在1小時車程內(nèi)；有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，一個合理的親子游產(chǎn)品，在出游半徑方面，應(yīng)該根據(jù)兒童年齡合理定制。3-5歲學(xué)齡前兒童，目的地車程不宜超過2小時；6-10歲兒童，目的地車程不宜超過4小時。
     基礎(chǔ)設(shè)施到位，自身或周邊具備餐飲供給能力以及住宿接待條件，在住宿方面，安排的酒店客房，配置要滿足家長與孩子雙方的需求，尤其是孩子。餐飲方面，應(yīng)該充分考慮兒童的需求，備有兒童餐或是適合兒童食用的產(chǎn)品。周邊服務(wù)配套較好或者內(nèi)部可滿足基礎(chǔ)服務(wù)條件，具有安全保障。

二、發(fā)展現(xiàn)狀

      歐美的親子農(nóng)業(yè)園，更像是大自然學(xué)園、農(nóng)業(yè)樂園，是父母和孩子共同成長、共同休閑娛樂的親子基地。臺灣親子農(nóng)業(yè)的精耕細(xì)作、對文化要素的挖掘、對資源優(yōu)勢的發(fā)揮利用，使其成為亞洲親子農(nóng)業(yè)的典范。相比之下，我國大陸地區(qū)親子農(nóng)業(yè)起步較晚，產(chǎn)品單一，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，歐美和臺灣地區(qū)成功的發(fā)展經(jīng)驗，可為我們提供很好的借鑒。
歐美親子農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀：
      歐美親子農(nóng)業(yè)是在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的基礎(chǔ)上進(jìn)行延伸開發(fā)的，具有引導(dǎo)城市家庭體驗鄉(xiāng)村氛圍和田園生活的功能。他們認(rèn)為，發(fā)展親子農(nóng)業(yè)旅游必須真真實實將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營好，如果將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)表演化，那就勢必失去鄉(xiāng)村旅游的原汁原味，削弱鄉(xiāng)村旅游對外來游人的應(yīng)有魅力。歐美親子農(nóng)業(yè)的發(fā)展比較成熟，目前的發(fā)展模式主要包括租賃模式——親子開心農(nóng)場；森林幼兒園模式——自然教育法；融合發(fā)展模式——綠色假期；鄉(xiāng)村博物館模式——歷史大課堂；農(nóng)業(yè)創(chuàng)意節(jié)慶模式；鄉(xiāng)村休閑娛樂模式。
日本親子農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀：
      日本人多地少，國土可居住面積比例小，城市與農(nóng)村之間距離很近。在觀光休閑旅游方面，日本84%的游客會選擇本市周邊或是鄰近城市的休閑觀光景點。日本休閑旅游的發(fā)展十分重視對當(dāng)?shù)匦蓍e農(nóng)地、森林資源、河海資源的有效利用與整合，以及對傳統(tǒng)歷史文化資源的活用，發(fā)展形成了不同類型的休閑農(nóng)業(yè)。而日本的親子農(nóng)業(yè)巧妙的將生產(chǎn)、加工、銷售與觀光體驗相結(jié)合起來，形成了一個成熟的循環(huán)的商業(yè)模式。此外，日本還有通過對生產(chǎn)性農(nóng)場進(jìn)行改造升級成為親子農(nóng)業(yè)的農(nóng)場（琦玉農(nóng)場）。他們往往通過細(xì)致貼心的設(shè)置，主題形象鮮明，以及精準(zhǔn)獨到的定位和清晰的分區(qū)而能打造出深受兒童喜歡的親子農(nóng)場，贏得不錯的口碑，從而持續(xù)盈利。
臺灣親子農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀：
      臺灣鄉(xiāng)村旅游與休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)過20多年的發(fā)展，已經(jīng)初具規(guī)模并且富有文化特色。相比世界其他地區(qū)，臺灣的親子農(nóng)業(yè)最大的特點，就是具有明確的農(nóng)業(yè)細(xì)分主題，比如三星村以蔥文化為主題，走馬瀨農(nóng)場以蘭花為主題。臺灣親子農(nóng)業(yè)以農(nóng)為本，在規(guī)劃、管理和布局等方面都相當(dāng)?shù)轿?，其寓教于農(nóng)的方式使其廣受歡迎。臺灣親子農(nóng)業(yè)的發(fā)展一般包括主題深入型，精細(xì)農(nóng)業(yè)與文化體驗結(jié)合型，情景消費(fèi)型，農(nóng)業(yè)生活分享型等。
大陸親子農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀：
      親子農(nóng)業(yè)是一個以農(nóng)業(yè)和文化創(chuàng)意結(jié)合、發(fā)展為主題，以親子教育為發(fā)展目標(biāo)的‘寓教于農(nóng)’的理想場所，是一個新型多功能的經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)。隨著中國城市化水平的不斷提高，沒有體驗過農(nóng)村的孩子特別多，親子農(nóng)業(yè)還處于起步階段。在國外， 一個家庭帶著孩子參加各種親子農(nóng)業(yè)互動活動。而在我國大陸，大部分孩子的周末和假期在作業(yè)、習(xí)題訓(xùn)練、特長班中度過，孩子的身心健康和幸福指數(shù)令人堪憂。親子農(nóng)業(yè)作為孩子們成長的大自然課堂，發(fā)展空間很大，但仍處于初級階段，在產(chǎn)品開發(fā)、經(jīng)營管理等方面存在較多問題，一定程度上阻礙了產(chǎn)業(yè)競爭力，與新農(nóng)村建設(shè)的要求也不相適應(yīng)。

現(xiàn)階段中國親子農(nóng)業(yè)的發(fā)展存在的問題：       
（1）忽視對兒童的個性化設(shè)計。如植物高度、圍欄設(shè)計、采摘觀賞等方面沒有充分考慮到孩子的個體需求，從而導(dǎo)致設(shè)計出孩子不喜歡的設(shè)施，讓孩子失去趣味性。
（2）標(biāo)識設(shè)計，解說牌等，沒有足夠的讓孩子了解到應(yīng)該學(xué)習(xí)到的知識點，缺乏趣味性。
（3）DIY課程，通常是采用一對多的傳輸指導(dǎo)方式，使家長和孩子之間缺乏緊密和特別的的互動效果，造成不太好的體驗。
（4）城市化的設(shè)施和玩具比較多，忽視了親子農(nóng)業(yè)回歸自然的本質(zhì)，一些設(shè)施建設(shè)粗糙存在一定的安全隱患問題，和文化、創(chuàng)意結(jié)合不緊密。
（5）項目華而不實，走馬觀花，未能將文化創(chuàng)意融入到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)當(dāng)中，缺乏知識性。無法做到真正的農(nóng)業(yè)和親子教育結(jié)合在一起，不能增加對客戶的“粘稠性”。

三、開發(fā)意義

1.改變自然教育匱乏的困境 
      在中國，很多家長要求孩子在很小的時候就學(xué)習(xí)各種技能，絲毫不會考慮孩子的興趣所在，為的是在今后激烈的社會競爭中占得先機(jī)。但他們卻忽略了孩子活潑好動的天性，忽略了人類離不開大自然的天性。因此，常常適得其反，使孩子對學(xué)習(xí)產(chǎn)生厭煩。而“親子農(nóng)業(yè)”恰恰可以讓孩子享受自然樂趣的同時接受知識的灌輸。除此之外，自然教育還可以從以下幾方面對孩子的身心發(fā)育產(chǎn)生積極影響：
      （1）增加孩子的肢體活動-精神運(yùn)動學(xué)的再次推進(jìn)。通過農(nóng)業(yè)活動的參與，可以很好的對身體進(jìn)行鍛煉，有利于兒童的成長發(fā)育。
      （2）身體知覺喚醒自我意識，通過在親子農(nóng)業(yè)的實踐體驗過程，可以讓兒童很好的觀察自己，鍛煉自己的平衡和協(xié)調(diào)性。通常平衡力比較好的兒童情緒比較穩(wěn)定，并且充滿安全感。
      （3）促進(jìn)感官發(fā)展。在進(jìn)行農(nóng)事體驗、休閑娛樂過程中，兒童的知覺、聽覺和嗅覺都會受到刺激，進(jìn)而完成感官上的良好發(fā)育。
      （4）通過親身的自然體驗，觀察昆蟲小動物的取食情況，了解到生物鏈的存在，明白四季的交替輪換，進(jìn)而理解成長的規(guī)律，這對于個體價值觀的構(gòu)建和形成有重要幫助。
   
2. 拉近親子之間的距離
      快節(jié)奏的城市生活，父母往往因為繁忙的工作導(dǎo)致與孩子之間的缺乏溝通，長此以往造成親子關(guān)系之間的生疏。親子農(nóng)業(yè)融入了親情元素，通過一些親子體驗活動的安排，讓親子之間有特別的、親密的接觸，情感上獲得滿足，這對于構(gòu)建和諧美滿的家庭有重要幫助，通過親子活動在知識、趣味上都有所收獲，這樣的親子農(nóng)業(yè)對于現(xiàn)代都市家庭一定十分具有吸引力。

四、開發(fā)策略

 親子農(nóng)業(yè)的開發(fā)以農(nóng)業(yè)區(qū)自然條件和文化資源為依托，將農(nóng)業(yè)元素融入游樂設(shè)施和親子活動當(dāng)中，通過市場細(xì)分、精準(zhǔn)定位、科學(xué)管理等手段，以家庭親子教育為目的所開發(fā)的一種休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)品類型。通過一些國內(nèi)外親自農(nóng)業(yè)比較成功的案例分析和借鑒，總結(jié)出以下幾種開發(fā)模式和運(yùn)營模式：
1. 親子游賞型
      接近自然生態(tài)環(huán)境的田園可以幫助孩子們認(rèn)知自我、感知世界，幫助孩子構(gòu)筑自己的價值觀和自然觀，滿足孩子的好奇心和探索未知的欲望，是孩子們釋放天性的絕佳環(huán)境，而經(jīng)過精心設(shè)計的但有一定特色的游賞型產(chǎn)品非常有利于孩子們系統(tǒng)地認(rèn)知事物。例如主題農(nóng)樂園、親子度假營地等均屬于親子游賞模式類型，可以讓孩子最大程度的釋放天性。
2. 親子互動型
      當(dāng)下，“體驗經(jīng)濟(jì)”理念深入到各個行業(yè)，親子游中家長和孩子僅僅只是觀賞，充當(dāng)“看客”是無法滿足大多數(shù)家庭的需求和意愿，更會降低農(nóng)場的吸引力。而通過互動、共同體驗，不僅可以使家長和孩子在游玩過程中感到充滿樂趣，而且還可以通過家長對孩子的陪伴融入到親情元素。因此設(shè)計時應(yīng)多考慮家長和孩子的體驗和互動協(xié)作。例如親子社交圈、親子創(chuàng)意集市等就屬于通過依托特色產(chǎn)品，增加家長的參與度與親子間互動性粘稠度的親子互動型模式。
3. 親子教育科普型
      我國具有歷史悠久的農(nóng)耕文化，具體到地方又形成了各具特色的農(nóng)業(yè)風(fēng)情，在進(jìn)行親子農(nóng)業(yè)開發(fā)過程中應(yīng)該體現(xiàn)出農(nóng)業(yè)文化特色，展示出不同時期不同地區(qū)的農(nóng)業(yè)文化歷史，將農(nóng)業(yè)文化注入到休閑娛樂活動當(dāng)中，形成一種“寓教于農(nóng)”的充滿樂趣又不乏啟智性的模式。
親子游產(chǎn)品時間上寬松且寓教于樂，以能夠啟發(fā)孩子的智慧為佳，設(shè)計考慮時既能夠利用和發(fā)揮孩子現(xiàn)有的能力，又能夠引導(dǎo)和發(fā)展他們新的能力。例如森林幼兒園等就是通過不斷將教育和成長素材融入親子項目中，通過多樣的自然課程讓孩子在玩樂中學(xué)習(xí)。

五、運(yùn)營模式

    1. 親子農(nóng)業(yè)連鎖模式
      親子農(nóng)業(yè)連鎖模式，是立足于自身發(fā)展，通過自身發(fā)展的不斷摸索、整合，規(guī)模得到擴(kuò)大，品牌得到市場的認(rèn)可，而發(fā)展起來的一種將農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化和親子游相結(jié)合，進(jìn)而在全國各地建立連鎖基地形成的連鎖經(jīng)營模式。
2. “親子農(nóng)業(yè)”獨立發(fā)展模式
      與連鎖模式相對應(yīng)的，就是農(nóng)場依托自己的資源配置進(jìn)行策劃建設(shè)，單個親子農(nóng)業(yè)的開發(fā)必須在科學(xué)合理的規(guī)劃基礎(chǔ)上，將創(chuàng)意設(shè)計融入到農(nóng)場開發(fā)當(dāng)中，總體來講有以下幾種類型：
      生產(chǎn)基地型：立足農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)，為都市中高端家庭提供安全健康農(nóng)產(chǎn)品的同時，開展各種親子活動和生態(tài)農(nóng)業(yè)科普教育活動。
      設(shè)施園藝型：以室內(nèi)為基地，運(yùn)用科技靜心培育農(nóng)藝與園藝作物，吸引親子家庭參觀。
      農(nóng)業(yè)景觀型：利用獨一無二的景觀特點，融入地方特色和農(nóng)耕文化，開展軟性休閑活動。
      農(nóng)業(yè)體驗型：將農(nóng)耕文化與農(nóng)趣文化結(jié)合并進(jìn)行深度包裝，提高家庭參與度。
      主題創(chuàng)意型：主題樂園。
3. 輕資產(chǎn)運(yùn)營模式
      親子農(nóng)業(yè)的創(chuàng)辦，需要大量資金的投入，很多農(nóng)莊主建設(shè)自家農(nóng)莊的時候往往由于資金鏈的短缺導(dǎo)致項目無法進(jìn)行。因此，一種“輕資產(chǎn)運(yùn)營”模式可以很好的解決這一問題，使農(nóng)場主不再受資金問題煩惱。通過這種經(jīng)營運(yùn)行，可以規(guī)避項目前期的危險，并為自己摸索經(jīng)驗和建立核心骨干團(tuán)隊提供緩沖時間。在整個運(yùn)營過程周種創(chuàng)新研發(fā)是關(guān)鍵，必須要不停的自我否定和自我肯定，精心管理，以技術(shù)和品牌來打造自己的特色親子農(nóng)業(yè)。

小結(jié)
      不論選擇何種運(yùn)營模式，一定會經(jīng)歷開發(fā)、營銷和管理這三個階段。對于資源的整合、空間的布局，景觀設(shè)計要科學(xué)規(guī)劃，立足于本體資源和全局，借助營銷手段進(jìn)行造勢宣傳，挖掘自身特色和文化創(chuàng)意，從細(xì)節(jié)上入手，對親子農(nóng)業(yè)品牌做深層次包裝。從運(yùn)營管理層面來說，營銷、業(yè)務(wù)管理、職能監(jiān)督和后勤保障4個方面，有計劃有安排的進(jìn)行開展，要重視服務(wù)體系的建設(shè)，完善配套設(shè)施，這是國內(nèi)親子農(nóng)業(yè)目前所欠缺的，也是最有改進(jìn)潛力的地方。